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国内外电子烟的市场纵论

发布日期:2017-08-19 |
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  国内外电子烟的市场纵论
 
  电子烟从发明到投入市场延续了近十年的革新与发展,也经历了很多无端的质疑和一些政策变革,但依然走出了属于自己的一片天地。作为未来烟草市场的新宠,也只有时间才能真正的证明电子烟这种新生品种的意义与价值所在。当然,如果电子烟的变革要想迅速达到成熟期,也只有在技术与市场的完美配合之下才能实现。

 
  这是一个相对艰难的过程,可以想象要对一个全新的市场进行开拓所要做的努力将包含哪些。无论是在资金的投入,还是人力物力等方面的支持都需要巨大的耗损。一些大型的国内外合资企业为打开电子烟的市场往往斥以巨资来为自身的品牌和产品做宣传推广。事实上,从效益的结果来看,这些资金有部分也是在为整个行业而投入。
 
  电子烟应该要被划分到哪个行业一直都比较有争议。全世界仍然没有同一的口径,更没有一部可依赖的法律作为依据。这显然是一个比较棘手的问题。如果单靠市场的自律与道德来约束而没有相关的条款作为依托,可以想象电子烟行销之路将是何种艰难。而也只有在一些市场和社会环境相对发达的国家和地区,电子烟才可能摆脱生存困境而去获得更多的认可。
 
  从行业的角度来看,电子烟最终的身份归属比较有可能是烟草类和食药监管部门。从源头来说,电子烟也是从烟草业中演变出来和新型实用器具的发明出来的。再从电子烟所针对的受众方面考虑也确实是与这两类产品的消费取向相一致。在整个市场的营销之路上,电子烟给烟草类行业带来了一定影响力和冲击力,这就导致了它必将背负传统行业的排挤与压力。

 
  另一方面,因为电子烟的产品又与食品化学属性相挂钩,这也使电子烟的身份陷入一个比较尴尬的境地。国外的一些机构组织试图想通过法院的立法,将电子烟纳入医药物品类来进行管理和规范。这些机构组织短短时间内向最高法院提出了多次的上诉,但最终因证据未足而都以失败而告终。
 
  目前,电子烟的营销打造主要是以高端的产品身份而定位,在价格方面自然要比传统的香烟昂贵。高端、时尚、绿色、环保是电子烟的主要特色与卖点,在国外深受广大烟民的喜爱。烟民们用“Vaping”来取代传统香烟的“smoking”来体现电子烟的健康优势。另外,精致的工艺制造和良好的用户体验是最重要的卖点,也成为商家们对产品外观和性能的最终诉求。

 
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