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美国电子香烟广告飙升 引发禁烟社团担忧

发布日期:2017-09-29 |
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  根据WPP旗下广告市场研究公司Kantar Media发布的2013年1季度广告趋势报告,2013年1季度广告支出为302亿美元,比2012年1季度同比增长了0.3%。其中电子香烟广告的增长趋势引人注目,以各州目前立法的进度,恐滞后于电子香烟产品的发展。

 
  Blu电子香烟广告投入涨10倍
 
  根据富国证券在2012年5月(Wells Fargo Securities)的调查,电子香烟的零售收入为3亿美元,用户约为250万。在调查中,73.1%的人认为电子香烟将会继续存在,并保持调整增长,34.6%的人认为增长速度会超过40%。
 
  行业前景吸引了更多传统香烟制造商加入这一领域,2012年罗瑞拉德香烟公司以1.35亿美元的价格购买了电子香烟品牌Blu。罗瑞拉德的投资看来获得了可观的回报,Blu开始在广告上投入巨资,继演员斯蒂芬·多尔夫(Stephen Dorff)加入广告代言队伍之后,女星詹尼·麦卡锡(Jenny McCarthy)最近也加盟。根据《纽约时报》援引Kantar Media的报道,Blu电子香烟在2013年1季度投入广告资金为1,240万美元,为2012年1季度(为99.2万美元)的12.5倍。

 
  近几年,电子香烟等类似产品的广告也同步飙升,从2010年的270万美元一路增长到2012年的2,080万美元,年均增长177.6%。
 
  多数州立法滞后新州、纽约领先
 
  Blu电子香烟吸引明星加盟广告宣传的策略,引发禁烟活动组织者与禁烟社团的担忧,认为电子香烟正在走上个世纪五、六十年代传统香烟广告的老路。
 
  在全美大部分地区,并没有出台针对电子香烟的立法,使得电子香烟成为立法的“真空”地带,只有少数州有严格的电子香烟立法。目前,管制最严格的是新泽西州,2009年,经新州民主党众议员康尼·瓦格纳(Connie Wagner)提议,新州通过立法,禁止向19岁以下未成年人出售电子香烟,同时禁止在工作或公共场所吸电子香烟,将电子香烟等同于传统香烟管理,因为“电子香烟看上去很象香烟”。
 
  在纽约州,2012年库默州长签署了立法,禁止向18岁以下未成年人销售电子香烟,同时禁止在公立和私立学校入口100英尺以内吸电子香烟,这一禁令在2013年1月1日开始生效。不过,纽约州并没有禁止在公共场所吸电子香烟。

 
  上月初,纽约市长彭博也曾提出要禁止电子香烟,将电子香烟等同传统香烟管理,不过到目前为止,仍然没有具体法律出台。
 
  相比较于新州和纽约,其他州对电子香烟的立法显然滞后,只有部分州出台了禁止向未成年人销售电子香烟的立法,包括新罕布什尔州、马里兰、亚利桑那州及华盛顿的部分地区,在这些地区,向未成年人销售电子香烟是非法的。


 
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